► Ziarele vînd spaţiu publicitar pe baza audienţei. Audienţa, la rîndul ei, se măsoară în două feluri: obiectiv, prin SNA, şi subiectiv, prin BRAT. SNA, adică Studiul Naţional de Audienţă e un sondaj prin care cititorii sînt întrebaţi ce ziare citesc. După regulile statisticii, acesta e o măsurare obiectivă, incluzînd erorile acceptate. BRAT, adică Biroul Român pentru Auditul Tirajelor, e o declaraţie a editorului bazată pe facturile de tipografie.
SNA îţi arată, deci, cîţi oameni te citesc independent, în timp ce BRAT zice cîte exemplare declari tu că vinzi. Cîteva cifre BRAT: Adevărul – 44.802, Jurnalul naţional – 40.193, Gazeta sporturilor – 40.286 şi România liberă – 41.346. Acum să vedem cifrele SNA: Adevărul – 550.000, Jurnalul naţional – 576.000, Gazeta sporturilor – 688.000, România liberă – 145.000. Acum să presupunem că am luat bacalaureatul şi ştim să facem operaţia aritmetică numită împărţire. Împărţind cititorii fiecărei publicaţii la exemplarele declarate vîndute, obţinem, în cazul Adevărul, Jurnalul naţional şi Gazeta sporturilor, un rezultat de peste 12 cititori pe ediţie. Acelaşi grad de multiplicare îl găsim la mai toate publicaţiile. La România liberă obţinem însă doar 3,5. Asta se cheamă fals şi uz de fals în declaraţiile de tiraj vîndut. Sau, după standardele familiei Adamescu, performanţă media.
► În lipsa lui Cristian Zărescu, cunoscut şi drept „reporterul rubicond cu tricou roz“, aflat într-o binemeritată corespondenţă de miere după nunta din week-end, Realitatea TV a trimis-o în Norvegia, la nenorocire, pe Mirela Voicu. Dincolo de patetismul asortat evenimentului, norvegienii meritau, parcă, mai mult respect, iar nu să li se trimită pe cap un reporter care dă senzaţia că, dacă nu răspunzi corect la întrebare, rişti să-ţi iei una peste botul îndurerat.