Profesor universitar la Litere. Critic literar. Despre viața noastră, despre Facebook.
Reporter: Cum ești cu FB-ul?
Paul Cernat: Pe Facebook mă simt de parcă aș naviga într-un imaginar colectiv (ei, parcă!). E un uriaș arhipeleag virtual, în care fiecare utilizator are o insuliță pe care o guvernează narcisist sau activist, o microcomunitate în care primează gestionarea relațiilor externe (cu prietenii) și soft power-ul. FB se află, încă, în avangarda comunicării din lumea globală, și cine îl subestimează o face pe barba lui. Marketing-ul politic și cultural depinde tot mai mult de acest spațiu public alternativ. Aici „războaiele de trei minute” se cîștigă prin capacitatea de a face ca mesajele să se rostogolească și să miște „viral” un număr cît mai mare de actori din rețea.
Rep.: Retorica nouă: Iohannis și FB-ul.
P.C.: Succesul lui Iohannis de la turul doi al prezidențialelor se explică doar în parte prin efectul FB. Sînt multe lucruri care au contat acolo. Unele au fost testate în mișcările de stradă din 2012 încoace (pro-Arafat și anti-Băsescu, anti-RMGC și anti-fracking, pro-DNA, anti-PSD, pro-diaspora). FB doar a galvanizat în rețea un leadership la care s-a lucrat profesionist, cu mitologii aspiraționale venite din istorie și geopolitică. Au fost activate bovarisme care vor trebui să treacă proba efectelor concrete. Iluziile pot schimba lumea, dar și cînd se destramă… Pe baza eșantionului de formatori și diseminatori de opinie la care am acces, constat că în rîndul elitelor care au votat anti-PSD în turul doi există clivaje mai numeroase și mai importante decît s-ar crede, iar nivelul de așteptare a unui alt tip de politică, de stînga sau de dreapta, e fantastic. În perspectivă, asta poate însemna un avantaj, dar și un risc. Depinde mult de context și de răspunsul la noile provocări dacă aceste clivaje vor fi armonizate sau agravate.
Rep.: FB nu manipulează?
P.C.: Cine crede că social media ar fi un antidot la adresa manipulării e fie naiv, fie manipulează. E adevărat că publicul de FB are un comportament interactiv-creativ, nu pasiv, ca în cazul telespectatorilor. Numai că aici apare un tip de manipulare mult mai sofisticată, cu spin doctor-ii ei. Apropo de formule vechi livrate ca nou-nouțe: FB activează toate reflexele noastre pavloviene, toate clișeele mentale, toate resentimentele, preferințele, prejudecățile, furiile și entuziasmele noastre. Spontaneitatea contactelor virtuale dă senzația de autenticitate, dar viteza de reacție pe care like-urile și share-urile o presupun duce la un fel de (aparent) primat al reactivității afective asupra reflecției mai elaborate. Pînă la urmă e ca-n viață.
