Universul Formulei 1 oferă acces la o comunitate globală de fani și la un univers construit în jurul tehnologiei, performanței și exclusivității. În acest context se înscrie și parteneriatul dintre Banca Transilvania (BT), Mastercard și McLaren Mastercard Formula 1 Team.
Weekend-ul 26–28 iunie, dedicat Marelui Premiu al Austriei de pe Red Bull Ring de la Spielberg, aduce – în premieră pentru acest sezon – brandul BT pe monopostul McLaren, pe volan și pe căștile piloților Lando Norris și Oscar Piastri.
În plus, doi clienți BT vor participa la cursă prin intermediul Team Priceless, platforma globală Mastercard dezvoltată împreună cu McLaren.
Accesul câștigat prin campanie include transport, cazare, acces la eveniment și activități speciale dedicate fanilor.
Cele două componente ilustrează foarte bine direcția în care evoluează sponsorizările moderne: vizibilitatea este completată de experiențe concrete pentru comunitate.
Beneficii care depășesc durata unei curse
Un alt element important al noii generații de parteneriate este continuitatea.
În cazul colaborării dintre BT, Mastercard și McLaren, experiența nu se limitează la un singur weekend competițional, seria activărilor continuând în luna iulie, cu ocazia Marelui Premiu al Ungariei (24-26 iulie), pe circuitul Hungaroring, de lângă Budapesta.
Pe lângă activările dedicate fanilor, clienții BT pot beneficia de avantajele asociate cardului BT Mastercard McLaren, inclusiv cashback pentru plăți realizate în weekendurile de cursă la restaurante și hoteluri din străinătate și beneficii de călătorie pentru posesorii de carduri ”Gold”.
Pentru companii, această abordare oferă o metodă mai eficientă de construire a relației cu publicul. Pentru consumatori, înseamnă acces la experiențe și beneficii care depășesc simpla asociere cu un brand sau cu un eveniment sportiv.
