Cretinosfera

Internetul românesc a depășit de mult etapa în care influencer-ii trebuiau să fie talentați și creativi pentru a atrage atenția și a-și cîștiga urmăritorii. La început au fost blogger-ii. Nici publicul nu era atît de numeros precum cel al influencer-ilor de astăzi, iar conținutul de atunci se baza pe scris și pe citit. Aceste filtre intelectuale au fost înlăturate odată cu apariția vlogger-ilor. Brusc, numărul urmăritorilor a început să o ia în sus. În timp ce vlogger-ii creșteau și se înmulțeau, smartphone-urile au ajuns și în mîini ferite pînă atunci de pix. De la copii preșcolari pînă la pensionari, românii au primit acces instantaneu către o lume nouă, fascinantă și mult mai diversă decît media clasică. Prin ecranul mic al telefonului s-a ajuns la publicul cel mare, care pînă atunci era depășit intelectual și de nivelul unor emisiuni precum Abracadabra sau Acces direct.

Am văzut recent, pe Netflix, documentarul Inside the Manosphere, în care jurnalistul britanic Louis Theroux intră într-o societate online dominată de masculinitate agresivă, pseudofilosofie de sală și apostoli ai succesului. Ei propovăduiesc, în special adolescenților, ideile că empatia e slăbiciune, femeia e obiect decorativ, iar inteligența poate fi înlocuită cu un Lamborghini. Apoi vînd rețete. Garantează eliberarea din ghearele muncii și îmbogățirea rapidă. Ceea ce, bineînțeles, se întîmplă unui număr insignifiant de urmăritori activi. E ca un sistem piramidal, pe care cei din generația 50+ îl cunosc foarte bine din offline. Vă mai aduceți aminte de Caritas?

Tot recent am ajuns undeva la marginea Bucureștiului, în zona de nord, în cartierul influencer-ilor. Mi s-a spus că în acel mic orășel cu acoperișuri verzi, la cîteva străzi distanță de locul unde ne-am oprit, se afla casa lui Zbir (se zice Zbîr), în fața căreia e o expoziție de mașini de lux. Și prin lux, în cazul de față, ne referim la exemplare care sar lejer de suta de mii de euro. Apoi am fost curios să văd cum arată și ce face Zbir, ce muncește el online. M-am întristat să descopăr un mare nimic.

Zbir e un creator de conținut construit pe energie, reacție rapidă, haos controlat și entertainment ultradigestibil pentru un public foarte tînăr aflat, în cea mai mare parte a lui,  la mijlocul distanței dintre Orășelul Copiilor și examenul de Evaluare Națională. Departe de nocivitatea marilor streamer-i americani hiperactivi, Zbir e pentru România un model de succes. În spatele opulenței lui se află mii de ore de react-uri, live-uri și un short entertainment pe care, altădată, în viața reală îl întîlneai în spatele oricărui bloc din țara asta.

Iar Zbir nu e nici măcar în Top 5 influencer-i români după audiență brută, engagement real și, implicit, bani. În fața lui sînt alții. Selly se numără printre ei, deși e deja bătrîn. Din spate vin alții, generațiile de șefi de cult pe social media se schimbă foarte rapid. Încercînd să mă documentez și să mă aduc la zi cu influencer-ii noștri, am constatat că Mîrlanosfera lui Pescobar, Dacosfera suveraniștilor, Naivosfera șarlatanilor cu păr alb la cur care se filmează jucîndu-se Roblox ca să le dea subscribe preșcolarii, Cocalarosfera, Bombardierosfera și Curvosfera compun, de fapt, Cretinosfera, spațiul în care ne învîrtim în buclă cei mai mulți dintre noi.